2025年9月、大門マルシェ（塩尻市）において、地産地消商品やアップサイクル商品を販売するとともに、ナッジ理論を活用した「じゃんけんチャレンジ」を実施しました。会場には親子連れを中心に多くの来場者が訪れ、楽しみながら環境や地域の商品に触れていただく機会となりました。
今回の取組で特に意識したのが、行動経済学のEASTフレームワークの一つである「Attractive（魅力的にする）」です。人は「正しいこと」だから行動するとは限りません。
しかし、「面白そう」「やってみたい」と感じると自然に行動を起こします。
そこで、単に商品を並べるだけでなく、子どもたちが気軽に参加できるじゃんけんチャレンジを企画しました。
ゲーム性を取り入れることで、ブースの前で足を止めるきっかけを作り、商品や活動内容について説明を聞いてもらう機会を増やしました。
実際に子どもたちは積極的に参加し、保護者の方々も一緒になって楽しむ姿が見られました。
環境配慮や地産地消といったテーマは、どうしても堅い印象になりがちです。しかし、ゲームやクイズなどの要素を加えることで、「学ぶ」よりも先に「楽しむ」が生まれます。その結果として、地域の農産物や加工品、アップサイクル製品への関心が高まり、会話や購入にもつながりました。
ナッジの本質は、強制することではなく、人が自然と望ましい行動を選びたくなる環境を整えることです。
今回のじゃんけんチャレンジは、小さな仕掛けによって来場者との接点を増やし、地域や環境への関心を高める実践例となりました。
今後も「楽しいから参加したくなる」「気づいたら地域を応援していた」という体験を増やしながら、地産地消や脱炭素の取組を広げていきたいと考えています。
